中国超大尺吋电视市场竞争进入关键阶段
“高里咨询对电视行业上游主要面板厂商以及电视品牌商专家进行了深度访谈，将从超大尺吋电视的市场概况、竞争格局、成本结构、技术现状和瓶颈等方面进行分析，以了解其发展潜力及未来市场趋势。”
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随着科技的不断发展，人们对高清晰度、大屏幕、多功能的电视需求越来越高。超大尺吋电视作为近年来电视市场的一个新兴趋势，备受社会大众的关注。高里咨询对电视行业上游主要面板厂商以及电视品牌商专家进行了深度访谈，将从超大尺吋电视的市场概况、竞争格局、成本结构、技术现状和瓶颈等方面进行分析，以了解其发展潜力及未来市场趋势。
一、市场情况
目前我国超大尺吋电视市场已经逐渐成熟，各品牌开始加大对98吋及以上电视的布局。目前超大尺吋面板都是以订单生产为主。根据AVC的数据，2022年1-4月，中国的彩电总销量为1267万台，其中，98吋电视市场份额0.2%，100吋及以上彩电占0.1%，据高里咨询采访的行业专家预计到2025年全球100吋以上电视产品年度需求量约为10万台左右。
来源：AVC，高里咨询整理分析
二．品牌竞争格局
当前，超大尺吋电视市场品牌竞争非常激烈，国内品牌TCL、海信、康佳、长虹等均在积极争夺市场份额。而国外品牌三星、索尼、LG等在市场中也占据了一定地位。
在2022年第一季度98英吋电视全渠道市场份额排名中，TCL位居行业第一，占40.96%，远超第二名海信16.09%、第三名红米13.44%、第四名创维11.88%，是当之无愧的98吋超大屏市场霸主！
来源：中怡康，高里咨询整理分析
而根据2022年1~4月份的统计数据，在100吋及以上的市场中，液晶电视占6.3%，主要品牌包括红米和TCL。激光电视占比93.7%，主要品牌包括海信、峰米、长虹等，而海信作为激光电视的主要推动者，在100吋及以上市场中占据了55.7%的份额。
三．价格趋势和成本结构
根据奥维云官方数据统计，85吋电视的均价从2020年初的22929元，一路降到现在的9624元；98吋电视降幅更加明显，均价从2020年初的179057元，下落到19815元。短短的两年左右的时间内，80+吋巨幕电视的市场均价出现数倍的回落，80+吋从少数消费者喜欢的奢侈品，变成普及品。其中大热的98吋巨幕电视均价两年内缩水了10倍。从均价18万到1.9万，甚至某些品牌的已经将98吋电视拉入至1.5万元以内。
根据高里咨询访谈的业内专家反馈，就终端销售价格来看，98吋电视1.5万元左右的价格在现阶段基本会比较稳定了，毕竟总制造成本会严重受制于面板成本的低价。
以98吋电视为例，OC面板+背光模组成本占总制造成本的50~60%;模具占总制造成本的10%
其他电子与结构部件和包装、加工费及物流占据剩余的30~40%高里咨询认为，随着技术的发展带来的OC面板和背光模组价格的下降，以及随着销量的提升带来的模具分摊成本的下降，其总制造成本还有一定的下降空间。
四．技术现状和发展瓶颈
在消费升级趋势、疫情导致的足不出户经济以及竞争环境减弱的推动下，超大屏幕市场正在形成，但目前，它受到高成本、有限的使用场景、不成熟的8K内容制作技术和其他替代解决方案的阻碍。
首先，根据接受高里咨询采访的行业专家反馈，超大尺吋电视目前成本高昂。主要原因有：
Ø 超大尺吋电视良率低： 技术来看，主要是10.5代线来切割大尺吋比较经济。10代线可以切割135吋，最大可以切割150吋。但是未来3年85吋是走量的尺吋，98吋是8.5代线的最大经济尺吋， 100吋以上要用8.6代线，但是大尺吋良率会急剧下降，65吋良率可以做到85~90%，98吋电视良率只有60~70%.
Ø 模具成本高：掩模、结构框、光学薄膜等与尺吋相关的零件的模具费用高昂
Ø 超大尺吋偏光片成本高，仍未达到市场普遍可接受的水平
其次，超大尺吋电视的需求将受到居住条件的限制。房间面积小导致不能有很健康的观看距离，电梯尺吋限制导致无法上楼。如果是高层需求需要吊装，安装成本高。
再次，超大尺吋电视的高端定位理想匹配8K内容，然而目前国内8K技术不成熟，8K内容不够丰富。
最后，对于超大尺吋的显示需求，还有一些其他替代方案，如投影。现有普遍的中产阶级的居住条件限制，即使是国外别墅人群也可以更多选择投影，投影每一吋的单位价格更便宜。再大尺吋的需求不见得会选电视，投影可以超过150吋，有的甚至可以做到300吋。目前Movie studio可以做200吋投影，环境光适应性好，受到一部分高净值人群的青睐。
五、市场趋势
目前超大尺吋电视市场的客户主要以高收入、追求高品质的高净值人群为主，同时，商业展示、学校、医疗等领域对超大尺吋电视也有一定需求，但是企业端的需求受政策和预算影响，波动比较大。
未来，随着科技的不断进步，超大尺吋电视市场发展前景广阔。随着用户需求的不断增加，超大尺吋电视的销售额也将不断增长。未来超大尺吋电视将会融合更多的功能，如智能操作、人工智能等，进一步提升用户体验。
综上所述，超大尺吋电视市场的未来潜力非常大，各品牌都在积极布局。在未来市场竞争中，品质、功能、价格将成为超大尺吋电视品牌竞争的关键要素。
在超大尺寸电视行业，高里咨询为业内知名公司提供了商业尽调及投资可行性分析。高里咨询还可以就行业内新产品市场进入提供机会与可行性分析，行业竞争格局与情报、行业技术发展、用户反馈与需求研究等等。更多详情，可联系：ellagao@golyco.com
